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告别实体 QQ音乐用数字专辑“改朝换代”:皇冠官网平台

发布时间:2020-09-10 14:10:01来源:皇冠官网平台-首页编辑:皇冠官网平台-首页阅读: 当前位置:首页 > 未解之谜 > 手机阅读

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皇冠官网平台_实体唱片OUT了?7月1日,BIGBANG与QQ音乐合作的第三张MINI数字专辑《D》月预售,在将近20小时的时间内销量很快突破50万张;专辑发售意味着一周,销量早已突破75万,再加前两张早已发售的《M》和《A》,BIGBANG沦为首位单组艺人数字专辑积累销量近200万的数字英雄,已完成了实体唱片不有可能已完成的任务。而就在BIGBANG专辑销量建构历史的时候,周笔畅火速接棒,其第二张数字MINI专辑《翻白眼Ⅱ》也开始进行预售。数字音乐专辑几乎转入高速发展时代,从周杰伦开始,到BIGBANG,再行到周笔畅,更加多的音乐人将焦点改向数字专辑,而音乐市场也因为数字专辑的强心起到,正在火速加剧!不可否认,可用可触的实体专辑具有不能替代的音乐体验,但随着唱歌环境的互联网化,实体的CD、磁带也如其当年对黑胶的替代一样,于是以受到数字音乐的反感冲击。尽管数字音乐对音乐市场的接盘没什么争议,但随处可见的网络盗版早就让音乐贴上了免费的标签,在这样的现状下,数字音乐亟需培育用户的消费意识,以创建音乐市场的新规范。

撕破百万销量外衣 升级体验让重逢实体有理与实体唱片一样,数字专辑某种程度是音乐作品的一种支撑形式,但有所不同是,数字音乐专辑具有比实体唱片更加多元的玩法。撕破BIGBANG百万级销量的外衣,QQ音乐作为BIGBANG这一系列数字音乐专辑的国内独家发售平台,在依赖其平台优势大力推广宣传的同时,更加在内容上为粉丝们获取了确实的实惠:以用户为起点的粉丝大礼包,不仅获取了新专辑国内唯一的高品质盗版音频,还有专属铭牌和周边等粉丝大礼、BIGBANG限量实体CD和演唱会门票的惊艳抽奖,让VIP们堪称大吐过瘾。QQ音乐数字专辑升级的体验让音乐的价值直线下降,也让实体专辑可以安心撤走。

从粉丝经济应从 目标直指用户经济正如《华尔街日报》对QQ音乐的报导:某用户自由选择QQ的蓝铁环会员的理由并不是出于QQ音乐的海量盗版曲库,而是蓝铁环会员获取的TFBoys歌曲独家iTunes以及其他认识TFBoys的途径。在QQ音乐数字专辑的顺利路上,粉丝经济的力量不容极强。在数字音乐专辑的策略明确提出后,QQ音乐自由选择了华语天王周杰伦作为首个合作对象,通过史无前例的超强奢华粉丝大礼包(还包括周董编写的表白信、MV精彩花絮、私房写真集照片集和私人订做的与偶像合影游戏等数字内容),年所夺得的就是周杰伦的铁杆粉丝。

之后,不论是周笔畅的预售大买还是BIGBANG的百万奇迹,粉丝一直是前来反对偶像的第一梯队。由于数字专辑的全新音乐服务体验和可选价值,更加多的普通用户也开始步入数字专辑时代,沦为让数字专辑销量节节上升的新力军。以BIGBANG三张MINI专辑的首日销量为事例,第一张突破10万、第二张突破20万、第三张突破50万,几何式上涨的数据充分说明:对于数字专辑这样的新生事物,粉丝经济的起到不是鼠目寸光的短时利益提供,而是通过优势牵头,以可观的粉丝基数和社交、市场影响力,为造就为音乐收费的行业风气竖立市场典范,最后构成全民简化的用户经济。

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数字音乐+ 用生态圈优势给用户买单的理由从周杰伦到周笔畅再行到BIGBANG,数字专辑阵营中的歌手更加多元化,大大上升的销量也充分说明用户并不是不不愿为音乐买单,而是必须一个有一点买单的理由。东面腾大平台,QQ音乐并不是一个人在战斗,享有微信、QQ空间、京东商城、全民K歌等有所不同维度的内部资源,QQ音乐可以精彩将产业链各级资源展开统合,构成生态闭环。以QQ音乐为张学友《醒着作梦》实体专辑的数字化纸盒为事例,内容版权+社交传播+电商发售+O2O表演的数字音乐+生态模式具有不能拷贝的优势。

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在这样的生态基因下,自知用户市场需求的QQ音乐在数字专辑社交、互动性的把控上更为如虎添翼,不仅主动为粉丝与偶像之间架设了一道交流桥梁,还通过共享功能,便利用户将优质音乐和版权内容随时共享到以微信朋友圈为代表的核心社交圈,为传播数字音乐理念,竖立音乐市场的版权意识获取途径,从而造就更加多人去理解数字音乐,出售数字专辑。有媒体人回应,以前在实体经济时代,偶像不能售出唱片,但不告诉出售唱片的人是谁,也很难跟自己的粉丝联系一起。而现在,这些艺人可以通过QQ的数字专辑,和歌迷一起有价值地玩音乐。

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道别实体,QQ音乐用数字专辑新的引导了行业风向,全新的商业模型也将更进一步挖出音乐价值、引导数字音乐转入身体健康的发展轨道,性刺激音乐市场步入幸福时代。。

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